Tendência no varejo, o live commerce não precisa de uma grande estrutura para gerar vendas. É o que provou a empreendedora Nicolly Esteves, de 16 anos. A adolescente do Estado de São Paulo fez uma transmissão de vídeo ao vivo e vendeu quase duas mil peças em oito horas. Em sua live, Nicolly mostrava as peças disponíveis com diferentes combinações e sugerindo diversas ocasiões para uso. A interação com os comentários, as promoções e os sorteios de produtos ajudaram a manter o público aquecido.

As vendas por meio de lives são um fenômeno na China e uma promessa no Brasil. Por lá, já movimenta US$ 423 milhões. Aqui, startups, redes sociais e varejistas correm para desenvolver a melhor ferramenta e replicar esse sucesso.